Comencem amb una comparaci\u00f3 bastant fora de lloc.\u2028Diguem que a un McDonald’s a Conneticut comencen a vendre Whoppers de Burger King. Inconcebible. El consumidor podria pensar que McDonald’s ha guanyat definitivament la partida i es permet gaireb\u00e9 la ironia d’utilitzar el producte de l’altra marca i, a m\u00e9s, sortir ben parat amb la jugada. Amb aquest gest, McDonald’s i Burger King es carregarien la imatge de l’exist\u00e8ncia de diferents opcions i identitats en el mercat de les hamburgueses. Burger King, sent el petit i presentant-se com all\u00f2 diferent, es jugaria molt\u00edssim m\u00e9s i evidentment sortiria terriblement debilitat: estaria acceptant que McDonald’s \u00e9s un bon lloc per a les seves hamburgueses, estaria acceptant entrar a casa de l’altre, estaria validant l’espai com un espai que pot contenir l’alteritat i estaria, a m\u00e9s, facilitant el treball de McDonald’s, ja que li portaria al seu establiment les hamburgueses ben preparades despr\u00e9s d’anys i anys explicant que tenen un twist diferent que les converteix en alguna cosa especial. A alg\u00fa a Burger King li cantarien les quaranta, els inversors o els clients, tant se val.<\/p>\n
Per\u00f2 compliquem una mica m\u00e9s les coses: sumem tamb\u00e9 a Pizza Hut, que abans s’ha ajuntat amb Burger King per fer alguns productes junts i aix\u00ed desconcertar el famolenc consumidor.<\/p>\n
Diguem que al Guggenheim de Bilbao es presenta la col\u00b7lecci\u00f3 del MACBA. A ning\u00fa li salten les alarmes? No era el MACBA un model de com treballar amb una idea diferent de col\u00b7lecci\u00f3? No era un museu que generava un altre tipus de discurs cr\u00edtic i buscava una redefinici\u00f3 de la hist\u00f2ria? No era un lloc per a la difer\u00e8ncia? No era un lloc per a altres tipus de contacte emocional amb les obres? No era un lloc per a la criticalitat? No era una possibilitat institucional p\u00fablica, amb la responsabilitat que implica, davant de models basats en les normes del capitalisme pur i dur? Qu\u00e8 fa la col\u00b7lecci\u00f3 del MACBA al Guggenheim de Bilbao? I per qu\u00e8 el de Bilbao i no el de New York, ja posats a fer? No hi ha ning\u00fa pensant en termes d’identitat? O fins i tot en termes de marca? No hi ha ning\u00fa que pensi que no, que aquesta jugada no pot ser bona per al futur del MACBA i que el Guggenheim doncs com que tampoc s’hi juga res sin\u00f3, al contrari, que es valida la seva franqu\u00edcia a Bilbao mitjan\u00e7ant la presentaci\u00f3 a casa seva de la col\u00b7lecci\u00f3 d’un dels museus p\u00fablics m\u00e9s importants a la pen\u00ednsula ib\u00e8rica?<\/p>\n
Per\u00f2 compliquem una mica m\u00e9s les coses: resulta que la col\u00b7lecci\u00f3 del MACBA no \u00e9s ja la col\u00b7lecci\u00f3 del MACBA sin\u00f3 que hi ha hagut un “merge” amb “La Caixa” (“Obra social” ara i abans “Fundaci\u00f3”, aquest gest de marcar que primer all\u00f2 social, aquest gest i tants, a veure si persisteixen en el moment que “La Caixa” deixa de ser una caixa per passar a ser un banc pur i dur que, com a banc, t\u00e9 menys obligacions culturals i socials).<\/p>\n
no oblidem quelcom cl\u00e0ssic: la banca sempre guanya. “La Caixa” t\u00e9 la tradici\u00f3 de muntar exposicions itinerants. Tenia una col\u00b7lecci\u00f3 fant\u00e0stica adquirida a les millors fires i galeries internacionals. Ja fa alguns anys van baixar el ritme de compra, per\u00f2 segueix sent una col\u00b7lecci\u00f3 molt potent en objectes i peces sota una l\u00ednia for\u00e7a evident del que ha de ser una col\u00b7lecci\u00f3 privada de qualitat. Aquesta col\u00b7lecci\u00f3 es barreja amb la del MACBA, un MACBA que tenia una col\u00b7lecci\u00f3 diguem de tend\u00e8ncia intel\u00b7ligent, a la qual documents i pel\u00b7l\u00edcules tenien el mateix pes conceptual que objectes i pintures, investigant en nous models per el que pot ser una col\u00b7lecci\u00f3 i, per tant, un museu. Un MACBA que treballar\u00e0 per donar visibilitat a aquest “merge”, ocupant el seu propi espai expositiu i buscant altres llocs tamb\u00e9.<\/p>\n
“La Caixa” est\u00e0 al Guggenheim i guanya, ja que a nivell identitari \u00e9s bo per a ells entrar en un dels grans de l’art americ\u00e0 globalitzat, tenint “La Caixa” una gran col\u00b7lecci\u00f3 per\u00f2 no el glamur de les grans institucions.<\/p>\n
Que el MACBA surti b\u00e9 de l’operaci\u00f3 no est\u00e0 gens clar. Encara que les reunions a tres bandes segur que han estat ben productives i amb aquest perfum embriagador de poder. El poder econ\u00f2mic, el poder de les altes esferes, aix\u00ed que per qu\u00e8 preocupar-se del poder cr\u00edtic que pugui tenir una instituci\u00f3 p\u00fablica o una proposta art\u00edstica, oi?<\/p>\n
I tot \u00e9s bastant intocable, ja que dir alguna cosa significa ficar-te amb tres de les institucions m\u00e9s importants de cop, institucions que a m\u00e9s tenen tamb\u00e9 control sobre la pol\u00edtica i conformen aquest bonic entramat que sempre est\u00e0 per sobre de la realitat. Aix\u00ed que aix\u00f2 tan interessant de l’autocensura ha d’estar taponant m\u00faltiples orelles enfront del so de les alarmes que haurien d’estar sonant. Si no discutim ni aquest gest \u00e9s que no hi ha opci\u00f3 per parlar realment de res. Si no ho comentem \u00e9s que el donem per bo. El preguntar i q\u00fcestionar \u00e9s tamb\u00e9 responsabilitat de tots els agents al voltant de l’art contemporani.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Comencem amb una comparaci\u00f3 bastant fora de lloc.\u2028Diguem que a un McDonald’s a Conneticut comencen a vendre Whoppers de Burger King. Inconcebible. El consumidor podria pensar que McDonald’s ha guanyat…<\/p>\n","protected":false},"author":1238,"featured_media":6848,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[6782],"tags":[5575,5551],"coauthors":[6375],"acf":[],"yoast_head":"\n