{"id":19175,"date":"2013-12-01T01:00:00","date_gmt":"2013-12-01T01:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/a-desk.org\/2013\/12\/01\/don-t-you-worry-about-the-ads\/"},"modified":"2018-10-08T09:11:18","modified_gmt":"2018-10-08T08:11:18","slug":"don-t-you-worry-about-the-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/a-desk.org\/en\/magazine\/don-t-you-worry-about-the-ads\/","title":{"rendered":"Don\u2019t you worry about the Ads \u2013 Servir a la corporaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas, la banda australiana de pop-rock psicod\u00e9lico Tame Impala public\u00f3 en su muro de Facebook que les hab\u00edan ofrecido 100.000$ por poner m\u00fasica a un anuncio de telefon\u00eda m\u00f3vil y preguntaba a sus fans qu\u00e9 deb\u00edan hacer. El muro enseguida se incendi\u00f3 con comentarios a favor y en contra de ceder una canci\u00f3n para publicidad y pocas horas despu\u00e9s hab\u00eda ya miles de opiniones m\u00e1s o menos argumentadas en un largu\u00edsimo hilo de conversaci\u00f3n. Que si \u201cos lo merec\u00e9is\u201d, que si \u201cno os vend\u00e1is\u201d, citas de y comparaciones con otros grupos que s\u00ed han trabajado para spots televisivos y con otros que se han negado a hacerlo y que adem\u00e1s han hecho de ello una se\u00f1a de identidad.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 hay de malo en ceder una de tus canciones para publicitar un producto? Seg\u00fan se desprende de las respuestas a Tame Impala, poner m\u00fasica a anuncios es algo que no todos los grupos pueden hacer, algo que queda reservado a las bandas m\u00e1s comerciales, a las que han tenido un \u00e9xito m\u00e1s r\u00e1pido, a las menos indies -sea lo que sea eso. Es decir que a nadie le gusta que su grupo favorito, al que ya segu\u00edan cuando a\u00fan no era tan conocido y que les hac\u00eda sentir especiales por esta raz\u00f3n, se pase al <em>mainstream<\/em>, a la tele. No parece que dependa tanto del producto anunciado ni de la marca -aunque, si se tratara de un spot para las Fuerzas Armadas en vez de para un tel\u00e9fono m\u00f3vil, la discusi\u00f3n quiz\u00e1s ser\u00eda otra- sino mucho m\u00e1s del hecho de vender una canci\u00f3n a una marca comercial. Entre las respuestas positivas hay las que instan al grupo a aceptar la oferta porque se lo han ganado con su trabajo previo, porque si no lo hacen ellos otro lo har\u00e1 y neg\u00e1ndose tampoco se est\u00e1 combatiendo ning\u00fan mal (el de la obsolescencia programada me viene a la cabeza), y as\u00ed pueden grabar m\u00e1s discos, comprarse instrumentos nuevos y hacer m\u00e1s giras. Henry Rollins explica muy bien, desde esta perspectiva, el problema del indie con la publicidad <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=s6zVUvmkyvA#t=42\">en este v\u00eddeo<\/a>.<\/p>\n<p>La misma semana se desataba una pol\u00e9mica entre el fabricante de juguetes Goldieblox y los Beastie Boys a prop\u00f3sito de un anuncio del primero que utilizaba una versi\u00f3n de una canci\u00f3n del dicho grupo -sin haberle pedido permiso a sus miembros. Que Beastie Boys denunciasen p\u00fablicamente este hecho le pareci\u00f3 fatal a todo internet, ya que la nueva versi\u00f3n cambiaba la letra y el tono de la canci\u00f3n (muy machista, sin que haya quedado nunca claro si era una broma o no) de tal manera que la convert\u00eda en un <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=8i8lXBC7QTI\">himno de empoderamiento para ni\u00f1as<\/a>. Al parecer, lo que los m\u00fasicos no pod\u00edan soportar era ver su canci\u00f3n, versionada o no, y a pesar del mensaje positivo, en un anuncio, pues esto era algo que hab\u00edan hablado antes y que incluso Ad Rock, el miembro de Beastie Boys fallecido el pasado a\u00f1o, hab\u00eda dejado escrito en su testamento. Esto viene a confirmar lo que dec\u00edamos m\u00e1s arriba: no es por no salir en televisi\u00f3n y darse a conocer al gran p\u00fablico, es por no ser asociados con un producto y con una marca comercial, por no servir a una corporaci\u00f3n capitalista: si el objetivo es comercial, no hay feminismos ni buenas intenciones que valgan.<\/p>\n<p>Otro caso, tambi\u00e9n difundido recientemente, es el de la marca de chicles Beldent y su spot con gemelos id\u00e9nticos presentado como proyecto art\u00edstico en el MACBA -Museo de Arte Contempor\u00e1neo de Buenos Aires-. El v\u00eddeo, al principio, es cre\u00edble, pero cualquiera se da cuenta en alg\u00fan momento de que eso no es ninguna acci\u00f3n art\u00edstica sino una estrategia comercial pura y dura presentada en un museo, con el benepl\u00e1cito de \u00e9ste. Las instituciones art\u00edsticas se financian con dinero de grandes empresas y de bancos sin preguntarse de d\u00f3nde viene el dinero ni qu\u00e9 intereses hay detr\u00e1s de esas donaciones, escenificando una especie de \u201ccoge el dinero y corre\u201d en la l\u00ednea de las respuestas positivas a la pregunta de Tame Impala. Me pregunto por qu\u00e9 en la m\u00fasica es tan problem\u00e1tico que sea evidente que se sirve a unos intereses comerciales y que, en cambio, las artes visuales se presten a la propaganda con tanta facilidad. Parece, pues, que s\u00f3lo si la intenci\u00f3n comercial es clara y evidente, el artista debe cuestionar e incluso rechazar el trato. \u00bfPuede, entonces, el caso de Beldent sentar un precedente?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas, la banda australiana de pop-rock psicod\u00e9lico Tame Impala public\u00f3 en su muro de Facebook que les hab\u00edan ofrecido 100.000$ por poner m\u00fasica a un anuncio de telefon\u00eda&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1276,"featured_media":24685,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[6783],"tags":[],"coauthors":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Don\u2019t you worry about the Ads \u2013 Servir a la corporaci\u00f3n &#8211; 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