Cuando me solicitaron un peque\u00f1o texto introductorio sobre la ponencia que iba a desarrollar, envi\u00e9 estas l\u00edneas tan cursis: \u201cDespu\u00e9s de Duchamp cualquier cosa puede ser arte, despu\u00e9s de Beuys, cualquiera.\u201d Si fui capaz de dar este texto, comprender\u00e1n que no sea posible que me averg\u00fcence continuar con un chiste que ni tan siquiera es bueno: \u201cEn una escuela, en clase de qu\u00edmica, el profesor muestra un vaso con amoniaco, y pregunta a uno de los alumnos, que en los chistes espa\u00f1oles siempre se llama Jaimito. \u00bfQu\u00e9 es el amoniaco? Jaimito responde que se trata de una bebida. El profesor insiste: \u00bfseguro? Claro que s\u00ed, reafirma Jaimito. Entonces el profesor le acerca el vaso y le dice que lo pruebe. Jaimito da un trago y responde: \u00a1PUES A MI ME GUSTA…!\u201d <\/p>\n
\nDel mismo modo se puede sentir cari\u00f1o por aquellos personajes que con verdadera Fe y entusiasmo buscan abrirse hueco en los medios. Realic\u00e9 un proyecto para l\u2019espai 13 de la Fundaci\u00f3 Joan Mir\u00f3 en Barcelona. Brevemente, mi intenci\u00f3n es captar patrocinadores para conseguir el dinero necesario para la realizaci\u00f3n de una figura de cera de Yola Berrocal. Yola Berrocal paradigma de la construcci\u00f3n de una celebridad. Est\u00e1 convencida que el modo correcto de desarrollar una carrera art\u00edstica es promoviendo la propia popularidad. As\u00ed, estoy intentando conseguir dinero, ya que tener una figura de cera representa el mayor s\u00edmbolo de fama. Es obvio que promover a Yola ayuda a promoverme a mi mismo. <\/p>\n
+ + + <\/p>\n
En una entrevista realizada por el periodista Ramon Sol\u00e9 aclaro mi punto de vista sobre el fen\u00f3meno llamado del famoseo:
\n
\u00bfDe donde surge el famoseo?
\n
Nace del hecho de que, en los \u00faltimos tiempos, los artistas, cantantes, directores de cine, etc\u00e9tera, han convertido sus apariciones en prensa en pura promoci\u00f3n de su producto.
\n
Normal,\u00bfno?
\n
El caso es que ahora han salido unos famosos profesionales que adem\u00e1s ofrecen cotilleo.
\n
La oferta siempre se corresponde con la demanda.
\n
Efectivamente, han construido personajes clich\u00e9 a quienes les ocurren cosas que la gente puede seguir. A m\u00ed me interesa en tanto que su oferta se asemeja a una telenovela y en tanto que parodian la actitud de los famosos de toda la vida quienes me parecen moralmente reprobables. La cuesti\u00f3n es: \u00bfcambiaria su vida por la de Dinio? (Dinio es un personaje Cubano que inici\u00f3 su carrera en la popularidad mostr\u00e1ndose como el nuevo novio de Marujita D\u00edaz, cupletista franquista)
\n
No
\n
Yo tampoco, porque lo que hace pide un gran esfuerzo. Sin embargo si que la cambiaria por Cayetano de Alba (Cayetano es hijo de la duquesa de alba. Figura en la elite mundial del deporte ecuestre y compagina el deporte con trabajos en el mundo de la moda, Ralph Lauren y Springfield)
\n
Entonces, \u00bfusted admira a esta gente?
\n
La cr\u00edtica f\u00e1cil es decir que no hacen nada, yo lo niego, respeto su trabajo de construir un personaje p\u00fablico y considero que eso supone un gran esfuerzo.
\n
\u00bfUsted compara a estos famosos con los artistas?
\n
S\u00ed, con la diferencia de que el artista busca notoriedad imponiendo su ego y el famoseo es m\u00e1s generoso pues respetan la demanda popular.
\n
\u00bfC\u00f3mo se le ocurri\u00f3 proponer la escultura en cera de Yola Berrocal?
\n
Con este proyecto quiero mostrar la necesidad de ser famoso, esto es, de tener visibilidad, cualquier artista precisa de p\u00fablico. Yola es la met\u00e1fora de la condici\u00f3n del artista que busca de notoriedad trabajando en par\u00e1metros de fe y entusiasmo.
\n
Y dinero…
\n
No se crea que ganan tanto dinero, de hecho los programas que se ocupan de comentar sus vidas existen porque en t\u00e9rminos de producci\u00f3n son muy econ\u00f3micos. Cu\u00e1nto cuesta pagar los derechos de una pel\u00edcula o de un partido de f\u00fatbol, cu\u00e1nto cuesta realizar un documental o una sitcom. Estos personajes reciben un cheque por valor de 2000 euros a la finalizaci\u00f3n de la grabaci\u00f3n si han hecho declaraciones con sustancia.
\n
Y \u00bfporqu\u00e9 Yola Berrocal y no Paco Porras? (paco porras es adivino, dice
\ndescubrir el futuro ayudado de hortalizas).
\n
Porque me cae bien. La ve\u00eda con falta de malicia. Con mucho empuje.
\nDespu\u00e9s la he conocido personalmente y todav\u00eda me ha ca\u00eddo mejor… es una persona muy dulce.
\n
No todos deben ser excelentes personas.
\n
Evidentemente, yo hab\u00eda empezado con este proyecto antes de que se iniciara Hotel Glam (Hotel Glam es un gran hermano vip.) donde se hizo popular Pocholo (Pocholo Mart\u00ednez Bordiu es un vividor emparentado con la familia Franco y divorciado de una hija del expresidente Adolfo Su\u00e1rez.)
\n
Ya recuerdo…
\n
Pues si finalmente hubiera ganado el (fue finalista) no lo habr\u00eda elegido para esculpirlo en cera, como en todos los \u00e1mbitos de la vida entre el famoseo tambi\u00e9n hay categor\u00edas humanas. De entre todos ellos aqu\u00e9l que se conduce con mayor candor, esto es con un gran d\u00e9ficit de malicia, es Yola Berrocal, quien por su honestidad y su voluntad de notoriedad vehiculada a la construcci\u00f3n de su carrera art\u00edstica se ha convertido en algo m\u00e1s que en mi musa del entusiasmo, en mi alter ego. <\/p>\n
Creo sinceramente que no hay nada m\u00e1s pat\u00e9tico que un artista visual, o un cantante o un actor que no haya conseguido \u00e9xito, pues s\u00f3lo dosis de \u00e9xito pueden neutralizar la sensaci\u00f3n de ingenuo de un artista volcado en su carrera. <\/p>\n
+ + + <\/p>\n
Impacto medi\u00e1tico. <\/p>\n
Tras la inauguraci\u00f3n en la fundaci\u00f3n Joan Mir\u00f3 la noticia fue recogida en multitud de medios, especialmente en la televisi\u00f3n y concretamente en tele 5. <\/p>\n
Observen los horarios:
\nCr\u00f3nicas marcianas a media noche.
\nAqu\u00ed hay tomate a medio d\u00eda.
\nA tu lado por la tarde.
\nPecado original por la noche.
\nEn Pecado original me concedieron la manzana de oro. <\/p>\n
No s\u00f3lo apareci\u00f3 en muchos programas, sino que existen muchos programas dedicados al mismo tipo de noticias. <\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 existen tantos programas de este tipo? Mi idea es que todos estos personajes son dise\u00f1ados, son personajes planos, sin aristas, en definitiva, son clich\u00e9s. El \u00e9xito de los programas que se ocupan de estos personajes se debe a que han mezclado dos de los mayores \u00e9xitos de p\u00fablico de la televisi\u00f3n reciente: el reality show y la telenovela, as\u00ed sus vidas aparecen como una telenovela real, llena de sorpresas y extravagancias. El inter\u00e9s que tiene para el p\u00fablico, finalmente, es que se genera \u201ctema de conversaci\u00f3n\u201d; todo el mundo conoce la misma \u201ctelenovela\/reality\u201d y todo el mundo puede, finalmente, opinar sobre cuestiones de \u00e9tica y de comportamiento, que es lo que realmente desean, sin tener que hablar sobre parientes pr\u00f3ximos, pudiendo dar la opini\u00f3n libremente, sin ofender y sin tener que poner al corriente de las propias circunstancias a la persona con quien conversas. <\/p>\n
Existen dos temas de conversaci\u00f3n cl\u00e1sicos:
\nEl tiempo que da para hablar sobre los planes y agenda y sobre el estilo de vida. El f\u00fatbol sobre pasiones, estad\u00edsticas, dinero y ejercicios memor\u00edsticos. Pero seguramente el tema estrella es la \u00e9tica del comportamiento. Y con un desconocido hacerlo con el uso referencial de los programas de cotilleo, ayuda. <\/p>\n
+ + + <\/p>\n
Coto Matamoros en su libro usted tambi\u00e9n puede ser famoso describe qu\u00e9 es el \u00e9xito:
\n\u201cEl triunfo se alcanza cuando la noticia circula a toda leche. Una informaci\u00f3n cargada de sustancia artificial que genera un c\u00edrculo de
\nproducci\u00f3n, distribuci\u00f3n, difusi\u00f3n, comentarios y an\u00e1lisis y nueva difusi\u00f3n. Un carrusel de feria que marea y crea lo que se conoce como opini\u00f3n publica: un plebiscito tan distorsionado como la caricaturizada realidad que lo cre\u00f3\u201d. <\/p>\n
Y nos se\u00f1ala la dualidad de tipos de famoseo:
\n\u201cLa transmisi\u00f3n gen\u00e9tica es la v\u00eda m\u00e1s r\u00e1pida de acceso a la fama. Famosos hijos de famosos. Famosos pasivos a quienes la fama alcanz\u00f3 sin pretenderlo. Descendientes de los dotados de un talento distintivo, o descendientes de los descendientes de otros descendientes de descendientes: todos en descenso. Todos son guapos y simp\u00e1ticos, pero no todos son iguales. Les diferencia la cuant\u00eda de sus bienes, la extensi\u00f3n de sus fincas, la eslora de sus yates o los dise\u00f1os que visten. Se trata de crear una ficci\u00f3n dentro de otra, eliminando cualquier informaci\u00f3n escandalosa o aliger\u00e1ndola. (…) en definitiva espejismos de ricos y famosos\u201d. <\/p>\n
Atenci\u00f3n por favor, \u00e9sta es la frase:
\n\u201cNo deja de ser parad\u00f3jico que la exhibici\u00f3n obscena de las desigualdades sea la estrategia de apaciguamiento de los pobres\u201d. <\/p>\n
Coto Matamoros contin\u00faa:
\n\u201cEl tamarismo (Tamara es una cantante, salt\u00f3 a la fama al airear una descabellada relaci\u00f3n con Paco Porras) constituy\u00f3 sin duda uno de los hitos de la democracia de las pasiones, un fen\u00f3meno que registra el \u00edndice m\u00e1s elevado de tolerancia alcanzado hasta la fecha, acogido con simpat\u00eda por un p\u00fablico joven que, harto del m\u00e1s de lo mismo, lo impuls\u00f3 y lo elev\u00f3 a su apogeo.(…) Descabellados y enternecedores representantes del desvar\u00edo los tamaristas proced\u00edan todos del proletariado, lo que hizo m\u00e1s significativa la resistencia que opusieron los representantes del clasismo de la prensa del coraz\u00f3n\u201d. <\/p>\n
+ + + <\/p>\n
La dualidad entre los famosos aparece expuesto en el art\u00edculo de Carlos N\u00fa\u00f1ez para El Peri\u00f3dico del viernes 27 de febrero del 2004: \u201clas grandes marcas vetan a los nuevos famosos de la televisi\u00f3n\u201d. <\/p>\n
Carlos N\u00fa\u00f1ez en conversaci\u00f3n con grandes agencias de publicidad recoge el hecho de que las marcas que tratan de trasmitir la imagen m\u00e1s apropiada para sus clientes esquivan, en sus promociones, vincularse con los personajes surgidos de la llamada telebasura a pesar de la capacidad de \u00e9stos por llenar los espacios de la prensa rosa explicando sus aventuras. <\/p>\n
\u201cLa lista negra\u201d, en palabras de Carlos N\u00fa\u00f1ez, \u201coficiosa pero vigente, incluye a la escuder\u00eda surgida de programas como gran hermano y su versi\u00f3n VIP, a los tertulianos y los famosos que urden montajes, todo el grupo de supuestos artistas, ex de todas las clases parientes y amigos oportunistas. La lista tiene la delantera con los animadores constantes del esperpento nacional\u201d entre los que tiene reservado un lugar para Yola Berrocal. <\/p>\n
Tambi\u00e9n realiza una lista de los rentables.<\/p>\n
Todos coinciden, Isabel Preysler (ex esposa de Julio Iglesias) es la m\u00e1s solicitada para actos sociales rodeados de lujo. Una aparici\u00f3n suya equivale a dos millones de euros en repercusi\u00f3n medi\u00e1tica, dice Micky Ribera de DO comunications, tambi\u00e9n es rentable Mar Flores (Mar Flores, tras intentar una carrera art\u00edstica y diversas relaciones -Cayetano, Tapia- consigui\u00f3 casarse con un empresario reservado y de \u00e9xito). Seg\u00fan el Gabinete Sexto Sentido se ha alejado de los esc\u00e1ndalos y ahora es discreta. A ellas les siguen modelos y deportistas todos ellos protagonistas as\u00ed mismo de relaciones endog\u00e1micas: los Beckham, Pen\u00e9lope Cruz, Esther Ca\u00f1adas o Fonsi Nieto. <\/p>\n
En definitiva un movimiento reaccionario, la contra-reforma del famoseo <\/p>\n
+ + + <\/p>\n
De modo que mi busca de patrocinador de la figura de cera de Yola Berrocal no es sencilla. Por ello, habiendo recibido una buena aceptaci\u00f3n en un primer contacto por parte de las empresas de Ruiz-Mateos, focalic\u00e9 en ellas todo intento de captaci\u00f3n de fondos.<\/p>\n
(Ruiz-Mateos empresario vinculado al Opus Dei hasta que tras haberle expropiado el gobierno el holding Rumasa, se desvincul\u00f3 de la Obra por no recibir su ayuda. Todav\u00eda hoy, veinti\u00fan a\u00f1os despu\u00e9s, reclama un juicio. El ministro de econom\u00eda que ejecut\u00f3 la expropiaci\u00f3n fue Miguel Boyer, esposo de Isabel Preysler) <\/p>\n
Entonces el proyecto pas\u00f3 a llamarse Propaganda y Demagogia. Un comisionista se puso en contacto con las nuevas empresas Ruiz-Mateos para negociar dinero por propaganda para su causa: porque creo que todo el mundo merece un juicio justo, y creo en los juicios paralelos. La vuelta al gobierno del Partido Socialista (14 de Marzo del 2004) hizo desistir a Ruiz-Mateos de seguir con su campa\u00f1a de reivindicaci\u00f3n de justicia y por extensi\u00f3n en su reclamaci\u00f3n de que le fueran devueltos los bienes expropiados.<\/p>\n
As\u00ed pues, tambi\u00e9n desapareci\u00f3 toda oportunidad para mi propuesta. <\/p>\n
+ + + <\/p>\n
\u201cDespu\u00e9s de Duchamp cualquier cosa puede ser arte, despu\u00e9s de Beuys, cualquiera.\u201d Si analizamos las figuras del famoseo como met\u00e1fora aplicable al arte, y yo s\u00ed lo hago: Deber\u00edamos comprobar si existen dos tipos de artistas, del mismo modo que he diferenciado el tamarismo de los famosos cl\u00e1sicos. \u00bfDos tipos de canales? Del mismo modo que hay diferencias entres los medios que se ocupan de ellos.<\/p>\n
\u00bfExiste, tambi\u00e9n, un movimiento neo-conservador en arte? <\/p>\n
* Conferencia pronunciada en el IKT \u2013 Vitoria, 2004 <\/p>\n
Antonio Ortega es artista y responsable de actividades y educaci\u00f3n en el
\nCentre d\u2019Art Santa M\u00f2nica, Barcelona <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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