La marca \u201cBCN\u201d, pese a su casi agotamiento y saturaci\u00f3n, sigue representando a nivel internacional la m\u00e1xima mercantilizaci\u00f3n de un modelo de vida y de ciudad. Francesc Ruiz desenmascara algunas de estas estrategias de estetizaci\u00f3n, de construcci\u00f3n de una imagen tan simplificada y fingida como aut\u00f3noma, aludiendo al grafismo institucional y a las micronarraciones locales como posible elemento de subterfugio.<\/p>\n
\nRecientemente el ayuntamiento de Barcelona acaba lanzar una doble y nueva campa\u00f1a publicitaria que busca reforzar el sentimiento de adhesi\u00f3n, orgullo y pertenencia de todos aquellos que habitamos la ciudad. Bajo los lemas \u201cBarcelona m\u2019enamora\u201d (sorprendentemente similar al \u201cGirona m\u2019enamora\u201d de la habanera) y \u201cviscabarcelona!\u201d (viva Barcelona! o vivo en Barcelona!, http:\/\/www.viscabarcelona.com\/) la administraci\u00f3n sigue produciendo esl\u00f3gans-secuela del famoso \u201cBarcelona posa\u2019t guapa\u201d del \u201988, o del \u201cM\u2019agrada viure a Barcelona\u201d de 2005. Lanzados desde las conseller\u00edas o el gobierno municipal seg\u00fan su funcionalidad y objetivo, sorprende la profusi\u00f3n de publicidad destinada al consumo interno, y es que es un hecho confirmado por una extensa bibliograf\u00eda, que Barcelona \/ Brandcelona insiste en convencernos a todos de que sigue siendo \u201cthe coolest city in Europe\u201d (Rossi en Newsweek Internacional, 2004)<\/p>\n
El punto de partida lo fijar\u00eda la propuesta de Javier Mariscal en 1979, dividiendo el nombre de la ciudad en tres s\u00edlabas \u201cBar\u201d, \u201ccel\u201d, \u201cona\u201d (Bar, cielo y ola respectivamente), icono representativo y equiparable al \u201cINY\u201d de Milton Glaser de s\u00f3lo dos a\u00f1os antes. Desde entonces, y aprovechando el tir\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos, Barcelona ha creado una s\u00f3lida imagen corporativa de s\u00ed misma, en la que se ha dejado atr\u00e1s el pasado industrial y postfranquista \u2013la Barcelona preol\u00edmpica y oscura del detective Carvahlo- para apostar por un modelo postmoderno, basado en la terciarizaci\u00f3n de la econom\u00eda y los servicios. El escaparate ideal para incorporase en los circuitos tur\u00edsticos internacionales y entrar as\u00ed en competici\u00f3n con las “grandes ciudades”. <\/p>\n
El \u00e9xito de la venta interna del modelo se acompa\u00f1a de una constante renovaci\u00f3n urban\u00edstica, pues puede decirse que la ciudad se ha ido construyendo a golpe de eventos \u2013dos Exposiciones Universales, los JJOO, un Forum de las Culturas\u2026- Sobre ello se ha fraguado la creencia de que todo en la ciudad puede ser dise\u00f1ado, incluso elementos no estrictamente urban\u00edsticos como su misma imagen: innovadora, joven y desenfadada, incluso na\u00eff. La rehabilitaci\u00f3n de entorno y la ilusi\u00f3n generada por dichos eventos retroalimentaron un fuerte sentimiento de orgullo ciudadano y de identidad local, facilitando el consenso social y haciendo dif\u00edcil una postura cr\u00edtica ante esta gesti\u00f3n.<\/p>\n
El patrimonio de la ciudad, no obstante, no \u00fanicamente se construye alrededor del espect\u00e1culo cultural y la apuesta arquitect\u00f3nica (de Gaud\u00ed a Nouvel), sino que paralelamente a la estetizaci\u00f3n y al grafismo, se define por su capacidad de representar simb\u00f3licamente una identidad y, por lo tanto, por asociarse a unos valores e ideas muy concretos. Al city-marketing de Barcelona se le a\u00f1aden valores abstractos, de esta forma se alude a su historia y catalanidad, y se asocia la ciudad a conceptos como diversidad, pluralidad, tolerancia, solidaridad (\u201cBarcelona solid\u00e0ria\u201d), paz (\u201cBarcelona per la pau\u201d) y, muy especialmente, la mediterraneidad (\u201cUna ciutat oberta al mar\u201d). Lo que se vende es, tambi\u00e9n, un estilo de vida atractivo, cosmopolita y moderno.<\/p>\n
Sin embargo, dictados por una estrategia pol\u00edtica controladora i dirigista, la selecci\u00f3n de \u00edtems que conforman la definici\u00f3n oficial de la identidad barcelonesa, excluye a su vez discursos coexistentes y realidades contradictorias que, o bien carecen de apoyo social e inter\u00e9s p\u00fablico, o bien molestan al no encajar con el la l\u00ednea argumental hegem\u00f3nica. Esto es lo que Ana Revent\u00f3n Gil de Biedma ha venido a llamar \u201cPatrimonios inc\u00f3modos\u201d, distintas versiones de una misma ciudad que se articulan en relaciones de complementariedad y oposici\u00f3n. No son mentiras, sino verdades a medias. Visiones reduccionistas.<\/p>\n
A trav\u00e9s de dos instalaciones, la propuesta de Francesc Ruiz en la galer\u00eda Estrany \u00b7 De la Mota \u201cBCN Eye Trip\u201d (hasta el 27 de junio) busca justamente alertar de algunas de estas estrategias citadas: tanto las que aluden al autoritarismo iconogr\u00e1fico urdido desde la administraci\u00f3n, como al discurso homog\u00e9neo y reconciliador que las sustenta. <\/p>\n
Respecto a las primeras, Francesc Ruiz instala cuatro pantallas sobre las que se proyecta una v\u00eddeo-animaci\u00f3n. Por ah\u00ed desfila en loop y de forma consecutiva un amplio repertorio del c\u00f3digo gr\u00e1fico de la marca Barcelona, eminentemente asentado durante los \u201990. El lenguaje ic\u00f3nico postol\u00edmpico es ya parte del imaginario colectivo, pero se estructura \u2013como pone en evidencia el artista- en un c\u00f3digo tricolor: azul, rojo y amarillo, que representa tanto a la ciudad como a otros organismos vinculados: el Bar\u00e7a y la Caixa principalmente. As\u00ed pues, es posible encontrarse los logos coloristas y originales de las olimpiadas del \u201992, la \u201cB\u201d de Barcelona, la escultura-cabeza de Roy Lietschenstein, el trencad\u00eds de Gaud\u00ed, el escudo de la ciudad, etc.<\/p>\n
Junto a estos se alternan marcas y logos ap\u00f3crifos que, sin muchas reinterpretaciones, aprovechan el tir\u00f3n corporativista y se apropian y repiten el mismo sistema de representaci\u00f3n. A modo de copyleft buscan ser part\u00edcipes de unos valores que se escapan poco a poco de la voluntad inicial. As\u00ed, encontramos a Ryan Air, al bus tur\u00edstico, un coche patrulla de los mossos, o tambi\u00e9n la casa de helados Frigo, o la de bronceados Solman\u00eda. Finalmente, aprovechando la coincidencia crom\u00e1tica, se cuelan en la lista las banderas de Ruman\u00eda, Colombia y Ecuador, y variaciones h\u00edbridas de los Tags \u2013brochazos ol\u00edmpicos- y la caligraf\u00eda \u00e1rabe. Estos \u00faltimos, de vida independiente y verdaderos integrantes del paisaje barcelon\u00e9s, carecen a menudo de representaci\u00f3n y visualizaci\u00f3n institucional.<\/p>\n
La segunda pieza expuesta es, de hecho, una serie de dibujos que desde el aire reproduce la trama urban\u00edstica de diferentes barrios de la ciudad: l\u2019Eixample, la Sagrera, el Raval o Sarri\u00e1. Alteradas mediante herramientas como Qdq o Mappy, Francesc Ruiz colorea y rellena la ret\u00edcula de cada manzana incluyendo en ellas fotos de fachadas e interiores de casas en las que finalmente superpone historietas, peque\u00f1os relatos. Observador minucioso y atento de la realidad urbana, Fancesc Ruiz recurre de nuevo a la narraci\u00f3n gr\u00e1fica y al c\u00f3mic para desarticular la correcci\u00f3n y el optimismo que nos venden, con fragmentos de cotidianidad y problem\u00e1ticas sociales concretas. Es la esfera p\u00fablica que se contrapone a la privada, all\u00ed donde cada ciudadano experimenta la ciudad de su manera. <\/p>\n
Reflexiones, di\u00e1logos entrecortados, personajes variopintos que presentan diferentes visiones de Barcelona, cada uno seg\u00fan su forma de relacionarse con el entorno y seg\u00fan las expectativas que genera su lugar de residencia. La transformaci\u00f3n del barrio, la llegada del transporte p\u00fablico, el insoportable goteo de turistas y, evidentemente, la imparable escalada de precios, efecto colateral tan indeseable como inevitable, del hecho que ha sido convertir Barcelona en una ciudad escaparate. El discurso hegem\u00f3nico, pues, queda fragmentado en un microcosmos de relatos que escapa a cualquier planning y dise\u00f1o.
\nLa paradoja que acompa\u00f1a al branding urbano, empe\u00f1ado en hacernos parecer atractivos y diferentes a escala global, es que las ciudades se muestran hoy como el m\u00e1s com\u00fan de los lugares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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