{"id":19702,"date":"2009-04-10T05:25:37","date_gmt":"2009-04-10T05:25:37","guid":{"rendered":"http:\/\/a-desk.org\/2009\/04\/10\/esto-terminara-en-lagrimas\/"},"modified":"2009-04-10T05:25:37","modified_gmt":"2009-04-10T05:25:37","slug":"esto-terminara-en-lagrimas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/a-desk.org\/en\/magazine\/esto-terminara-en-lagrimas\/","title":{"rendered":"Esto terminar\u00e1 en l\u00e1grimas"},"content":{"rendered":"

Charles Saatchi ha puesto en marcha un programa de televisi\u00f3n cazatalentos de artistas contempor\u00e1neos que emula el formato Gran Hermano. La teleg\u00e9nesis, la televisi\u00f3n espect\u00e1culo y la consecuci\u00f3n del \u00e9xito han llegado al arte contempor\u00e1neo. Todo aderezado por un intento desesperado por recuperar la pulsi\u00f3n perdida de los YBA. Recuperamos un art\u00edculo de JJ Charlesworth, escrito originalmente para ArtReview, en el que repasa las implicaciones de la iniciativa del c\u00e9lebre publicista ingl\u00e9s, en relaci\u00f3n a la nostalgia por las condiciones que permitieron a cr\u00edticos como Greenberg monopolizar la cr\u00edtica de arte frente a los nuevos modelos de distribuci\u00f3n en la industria cultural que implica la red.<\/p>\n


\nDe los Grandes del Futuro de ArtReview al nuevo programa de televisi\u00f3n de talentos de Charles Saatchi, es el d\u00eda del juicio en el mundo del arte.<\/p>\n

Justo cuando est\u00e1bamos poniendo los retoques finales al grupo de artistas que conforman la lista de los Grandes del Futuro de ArtReview, escuchamos las noticias de que el s\u00faper coleccionista Charles Saatchi iba a lanzar un nuevo programa de televisi\u00f3n tipo X Factor (Operaci\u00f3n Triunfo) para buscar “la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de Young British Artists”. Hab\u00edamos pasado los \u00faltimos dos meses siguiendo meticulosamente los argumentos de algunos de los mejores artistas, comisarios y cr\u00edticos del mundo, sobre cu\u00e1les pod\u00edan ser los artistas emergentes que potencialmente ocupar\u00edan el lugar de los ‘grandes del futuro’, y entonces aparece Saatchi y nos muestra a todos c\u00f3mo se hacen las cosas – con un puto concurso de talentos de arte en la tele, no?<\/p>\n

Es f\u00e1cil sentirse fastidiado por la X Factor-izaci\u00f3n de Saatchi para juzgar lo que es bueno y lo que no. Pero lo que convierte la \u00faltima aventura de Saatchi en algo un tanto vergonzoso para algunos, no es el que est\u00e9 reclamando el derecho de juzgar tu arte (los candidatos pueden presentar su trabajo en submityourart.princesstv.com<\/a><\/strong>). Los comisarios, despu\u00e9s de todo, est\u00e1n continuamente tomando decisiones sobre qui\u00e9n expone. El asunto es que Saatchi est\u00e1 haciendo un espect\u00e1culo de la imposici\u00f3n de juicios de valor, y en el mundo posmoderno, imponer tus puntos de vista a todo el mundo parece algo intolerable e insensible. Imponer tus puntos de vista y juzgar es un problema que los cr\u00edticos de arte contin\u00faan ejercitando -generalmente bajo las l\u00edneas de “\u00bfpor qu\u00e9 no hay m\u00e1s cr\u00edticos geniales como Clement Greenberg hoy en d\u00eda?” versus “\u00bfqui\u00e9nes somos nosotros para juzgar?”- qued\u00e1ndose atascados en la suposici\u00f3n que, debido a que el viejo monopolio modernista sobre juicios de valor ha caducado, todas las opciones deben ser iguales o que nadie tiene ning\u00fan motivo para tener la raz\u00f3n m\u00e1s que otros. <\/p>\n

Pero mientras que la cultura de c\u00f3mo se elaboran juicios cr\u00edticos ha cambiado, la manera en que la cultura se transmite tambi\u00e9n est\u00e1 cambiando. Reflexionando sobre la historia de Saatchi fui a ver al ganador del premio Turner, Mark Leckey, presentar su excelente conferencia multimedia Mark Leckey en un Mundo de Cola Larga, en el ICA, en Londres. Como si fuera un conferenciante de estudios culturales, cool y en \u00e9xtasis, Leckey nos instruy\u00f3 majestuosamente sobre las implicaciones art\u00edsticas de la teor\u00eda de ‘la cola larga’ del guru de Internet, Chris Anderson; teor\u00eda que explica que en lugar de vender grandes vol\u00famenes del mismo art\u00edculo -como hac\u00edan los negocios en el pasado- un nuevo modelo de negocio est\u00e1 emergiendo, basado en vender muchas peque\u00f1as cantidades de muchas cosas diferentes -un modelo de mercado tipo nicho, revolucionado por Internet. Leckey se\u00f1al\u00f3 algunas de las consecuencias: la industria de la m\u00fasica pop, antes basada en vender millones de copias del mismo ‘hit’, est\u00e1 colapsando ahora que todo el mundo puede difundir a quien quiera la m\u00fasica que quiera y a un coste m\u00ednimo.<\/p>\n

Conseguir que millones de personas compren millones de copias del mismo disco de pop significa tener un monopolio de su atenci\u00f3n unos pocos transmitiendo a muchos. El programa de televisi\u00f3n de Saatchi intenta recrear artificialmente las condiciones que una vez le permitieron a cr\u00edticos como Greenberg monopolizar la cr\u00edtica de arte -‘transmitiendo’ los juicios de uno a muchos- en un per\u00edodo en el que nadie parece preparado para hacer juicios de valor demasiado p\u00fablicos sobre el arte.<\/p>\n

Mientras nuestra cultura odia ser demasiado juiciosa sobre lo que sea, estamos hipnotizados por el terreno dram\u00e1tico de los juzgados-que-juzgan-v\u00eda-TV, incluyendo en el paquete la m\u00fasica pop, los negocios e incluso el arte contempor\u00e1neo: Simon Cowell hace el X Factor, Alan Sugar protagoniza The Apprentice; y ahora Charles Saatchi, una vez la gran influencia en el contexto del arte brit\u00e1nico, est\u00e1 buscando reinventar los buenos viejos tiempos mediante la compra de derechos televisivos para nuestra atenci\u00f3n, esperando, quiz\u00e1, extender lo que le queda de vida a la decadente marca “YBA”.<\/p>\n

Extra\u00f1amente, sin embargo, aunque aparentemente veremos al gran hombre en acci\u00f3n, Saatchi parece demasiado t\u00edmido para dejarnos o\u00edrle hablar. Los peores juicios son casi siempre los que son inexplicables y en privado -cosa que hace que la cr\u00edtica de arte siga siendo importante. Como cr\u00edtico, Greenberg puede haber sido la voz elitista del uno transmitiendo a muchos, pero al menos ten\u00eda que levantarse o caerse por sus propios pronunciamientos p\u00fablicos.<\/p>\n

Pero si el modelo uno-a-muchos es revelador \u00bfcu\u00e1l es el futuro para los juicios cr\u00edticos? \u00bfNos quedaremos con una “larga cola” de innumerables nichos de arte libres de juicio a un lado y con concursos mass-media de talentos de arte elaborados c\u00ednicamente al otro? Si nuestros Grandes del Futuro son mejores que eso, esperamos que sea porque los argumentos que nuestros seleccionadores hicieron sobre los artistas elegidos eran convincentes. Y si no lo son, bueno, ya saben donde encontrarnos – hay pocas cosas mejores que una discusi\u00f3n v\u00edvida cuando se trata de elegir entre lo bueno, lo malo y lo que … no es teleg\u00e9nico.<\/p>\n

Traducido por Vanessa Oniboni<\/p>\n

Anteriormente publicado en ArtReview no 30, marzo 2009 www.artreviewdigital.com<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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